Marketing uitbesteden is voor veel kleine ondernemers de logische stap: je hebt het te druk om het zelf te doen, en het in dienst nemen van een marketeer is te duur. Blijven twee opties over: een marketingbureau of een zelfstandige marketeer. Beide hebben hun plek, maar ze passen niet bij elk budget. Een eerlijke vergelijking.
Wat een bureau biedt
Een bureau heeft meer handen en meer specialismen onder een dak. Voor een groot bedrijf met een fors budget en een complexe vraag is dat prettig: je hebt een team, een planning en continuiteit als iemand uitvalt. Daar betaal je ook voor. Een deel van je factuur gaat naar zaken die niets met jouw marketing te maken hebben: het pand, de accountmanagers, de overhead. Voor lokaal MKB met een bescheiden budget is dat vaak een dure verpakking om het werk heen.
Wat een zzp-marketeer biedt
Een zelfstandige heeft die overhead niet, dus de prijs kan lager. Je hebt bovendien een vast aanspreekpunt: degene die je spreekt, doet ook het werk. Geen tussenlaag die je vraag doorgeeft, korte lijnen, vaak snel antwoord. Het nadeel: een zzp'er is een persoon, geen team. Bij een heel breed of heel groot traject kan dat krap worden.
De vraag is niet wie het beste is, maar wat past bij jouw budget en jouw vraag.
Waar zit het kostenverschil echt?
Het verschil zit zelden in de kwaliteit van het werk en bijna altijd in de structuur eromheen. Een zzp'er die thuis werkt, geen personeel heeft en weinig overhead draagt, kan hetzelfde werk goedkoper leveren dan een bureau dat een hele organisatie moet bekostigen. Dat is geen mindere marketing, het is een andere kostenbasis.
Een simpele vuistregel
Heb je een groot budget en een complexe, brede vraag met strakke deadlines? Dan kan een bureau de zekerheid en capaciteit bieden die je zoekt. Ben je een lokale ondernemer die betaalbaar geholpen wil worden door iemand die je kent en die snel schakelt? Dan past een zelfstandige doorgaans beter, tegen een lagere prijs.
Twijfel je wat bij jou past? Stuur kort je situatie, dan denk ik eerlijk met je mee, ook als blijkt dat een bureau voor jou logischer is. En lees gerust meer over het marketing-abonnement als je doorlopende hulp zoekt.