In een wereld vol online advertenties lijkt een flyer iets uit een ander tijdperk. Toch werkt papier voor sommige lokale bedrijven nog verrassend goed. De vraag is niet of flyers ouderwets zijn, maar of ze passen bij jouw klant en jouw boodschap.
Wanneer werkt een flyer wel
Flyers zijn op hun best als je een duidelijk, lokaal aanbod hebt en weet waar je klanten komen. Een nieuwe lunchzaak die de straten eromheen bereikt, een hovenier die een wijk met tuinen aandoet, een kapper die net is geopend. In die situaties bereik je precies de mensen in de buurt, zonder dat je afhankelijk bent van een algoritme.
Wanneer je het beter laat
Heb je een product dat mensen actief opzoeken op het moment dat ze het nodig hebben, dan is een flyer minder logisch. Iemand bewaart geen folder van een loodgieter tot er een lekkage is. Dan ben je beter zichtbaar in Google op het moment dat de vraag ontstaat.
Een flyer werkt als je een buurt bereikt; online werkt als mensen een vraag hebben. Kies op basis van hoe jouw klant koopt.
Maak het de moeite van het bewaren waard
- Een concrete reden om nu te reageren, zoals een kennismakingsactie
- Een simpele manier om contact te leggen: bellen, appen of een QR-code naar je site
- Een herkenbare uitstraling die past bij de rest van je bedrijf
Meet ook bij papier
Het grootste nadeel van offline is dat je moeilijk ziet wat het oplevert. Los dat op met een eigen actiecode of een speciale landingspagina die alleen op de flyer staat. Dan weet je achteraf hoeveel mensen via het papier binnenkwamen.
Kwaliteit boven oplage
Een veelgemaakte fout is denken dat meer altijd beter is. Tienduizend flyers door de hele stad verspreiden klinkt indrukwekkend, maar als ze grotendeels bij mensen belanden die je dienst nooit nodig hebben, gooi je geld weg. Beter een kleinere oplage die precies de juiste buurt of doelgroep raakt. Een nette flyer die opvalt en wordt bewaard, doet meer dan een berg goedkoop drukwerk dat regelrecht bij het oud papier verdwijnt. Denk dus eerst na over wie je wilt bereiken en waar die mensen zijn, en pas daarna over hoeveel je laat drukken. Zo blijft ook offline reclame betaalbaar en gericht.
Wil je weten of flyers bij jouw bedrijf passen? Stuur kort je situatie.