Google Ads zet je advertentie bovenaan de zoekresultaten op het moment dat iemand actief naar jouw dienst zoekt. Voor een lokaal bedrijf is dat krachtig: je betaalt alleen als iemand klikt, en je kunt op een klein gebied richten. Maar zonder duidelijke opzet ben je je budget zo kwijt. Met een paar basisprincipes voorkom je dat.
Begin met een scherp doel
Bedenk eerst wat een klik je waard is. Wil je telefoontjes, offerteaanvragen of bezoekers in je winkel? Een campagne zonder doel is moeilijk te beoordelen. Met een concreet doel weet je achteraf of het geld goed is besteed en waar je kunt bijsturen.
Kies de juiste zoekwoorden
Het verschil tussen winst en verspilling zit in je zoekwoorden. Richt je op woorden waar koopintentie achter zit:
- Combineer je dienst met je plaats, zoals dienst plus Almelo
- Gebruik woorden als "offerte", "afspraak" of "in de buurt"
- Sluit ongewenste zoekopdrachten uit met uitsluitingswoorden
Een kleine, scherpe campagne presteert bijna altijd beter dan een brede campagne die overal op verschijnt.
Hou je budget en gebied klein
Begin bescheiden. Stel een dagbudget in waar je rustig van slaapt en beperk je weergavegebied tot de plaatsen waar je echt werkt. Zo leer je in een paar weken wat werkt zonder grote risico's. Opschalen kan altijd nog als de cijfers het toelaten.
Meet en stuur bij
Stel meting in zodat je ziet welke advertentie tot een telefoontje of formulier leidt. Zonder die data adverteer je blind. Kijk wekelijks naar je resultaten, pauzeer wat niet werkt en zet meer in op wat wel oplevert. Een campagne wordt beter naarmate je hem onderhoudt.
Liever dat iemand de opzet voor je doet en bewaakt? Dat doe ik op offerte. Stuur kort je situatie voor eerlijk advies.