Goede vindbaarheid begint bij weten welke woorden je klanten intikken. Niet de woorden die jij gebruikt als vakman, maar de woorden van iemand die jouw dienst zoekt. Voor lokaal MKB hoef je daar geen duur abonnement op een zoekwoordtool voor te hebben. De meeste informatie ligt gratis voor het oprapen.
Luister naar je eigen klanten
De beste bron zit het dichtst bij je. Hoe omschrijven klanten zelf hun probleem als ze bellen of mailen? Welke woorden gebruiken ze? Een loodgieter denkt aan "lekdetectie", een klant typt "kraan lekt" of "wc loopt door". Schrijf een week lang op wat mensen letterlijk vragen. Daar zitten je beste zoekwoorden tussen.
Laat Google je aanvullen
Begin in de zoekbalk te typen en kijk wat Google voorstelt. Die suggesties komen voort uit wat mensen echt zoeken. Onderaan de resultaten staat bovendien "gerelateerde zoekopdrachten" en het blok "ook gevraagd". Dat zijn allemaal gratis hints over de taal van je klant. Noteer de varianten die bij jouw dienst passen.
De woorden van je klant zijn bijna nooit de vaktermen die jij zelf gebruikt.
Combineer dienst en plaats
Voor lokaal werk telt de plaatsnaam zwaar. Mensen zoeken "fysio Almelo" of "schilder Wierden". Maak een lijstje met de combinaties van jouw diensten en je werkgebied:
- Je belangrijkste dienst plus je plaats
- Varianten en synoniemen die klanten gebruiken
- Vragen die mensen stellen, zoals "wat kost" of "hoe vaak"
Kies en gebruik ze
Je hoeft niet op alles te scoren. Kies een handvol woorden waar echt vraag naar is en die bij jouw aanbod passen. Verwerk ze daarna natuurlijk in je paginatitels, koppen en teksten. Niet volstoppen, gewoon helder beschrijven wat je doet en voor wie.
Wil je hulp bij het kiezen van de juiste woorden voor jouw pagina's? Stuur kort je situatie, dan kijk ik mee.