Technische SEO klinkt als iets voor programmeurs, maar de basis is voor iedere ondernemer te begrijpen en grotendeels zelf te regelen. Het gaat om de fundering onder je vindbaarheid: kan Google je pagina's vinden, laden ze snel en werken ze op een telefoon? Als die basis niet klopt, komt zelfs de beste content niet van de grond. In deze gids loop ik door de technische punten die er echt toe doen, zonder vakjargon en zonder dat je code hoeft te schrijven.
Waarom de techniek de basis is
Stel je voor dat je een prachtige winkel inricht in een straat die niemand kan vinden, met een deur die klemt. Zo werkt een site met goede content maar slechte techniek. Google moet je pagina's kunnen bereiken, lezen en begrijpen, en bezoekers moeten ze snel kunnen openen. Klopt dat niet, dan verlies je zowel posities als bezoekers.
Het goede nieuws is dat de technische basis grotendeels eenmalig werk is. Eenmaal op orde blijft het lang goed, zolang je geen grote wijzigingen doet. Daarna kun je je richten op de inhoud, waar de meeste groei vandaan komt.
Een veilige verbinding
Het eerste wat op orde moet zijn, is een veilige verbinding: het slotje in de adresbalk en een adres dat met https begint. Browsers waarschuwen bezoekers tegenwoordig bij onveilige sites, en Google geeft veilige sites de voorkeur. Een onveilige site jaagt bezoekers weg voordat ze ook maar iets hebben gezien.
Bij de meeste hostingpakketten zit een certificaat gratis inbegrepen en is het een kwestie van aanzetten. Twijfel je of het goed staat, dan zie je het meteen aan de adresbalk. Dit is een van de goedkoopste en belangrijkste ingrepen die je kunt doen.
Vindbaarheid en indexering
Een pagina die Google niet heeft opgenomen in de index, kan onmogelijk gevonden worden. Zorg daarom dat je belangrijke pagina's vindbaar zijn en niet per ongeluk geblokkeerd. Een sitemap helpt Google al je pagina's te ontdekken, en die dien je in via Search Console.
- Sitemap. Een lijst van al je pagina's die je systeem meestal automatisch maakt.
- Robots-bestand. Een instructie aan zoekmachines; let op dat je niet per ongeluk je hele site blokkeert.
- Nette adressen. Korte, leesbare adressen zonder rommel werken beter dan lange reeksen tekens.
In de gids over Google Search Console gebruiken staat hoe je controleert of je pagina's daadwerkelijk in de index staan en wat je doet als dat niet zo is.
Techniek is de fundering, content is het huis. Bouw je op een scheve fundering, dan staat het huis nooit recht.
Mobielvriendelijk en snel
Het grootste deel van je bezoekers komt via een telefoon. Google beoordeelt je site dan ook vooral op de mobiele weergave. Een site die op een telefoon onleesbaar is of waar knoppen te klein zijn, verliest bezoekers en posities. Test je site op je eigen telefoon en kijk of alles prettig werkt.
Snelheid hoort daarbij. Een trage site kost je bezoekers en, via Google, ook posities. De technische snelheidsingrepen, zoals afbeeldingen verkleinen en onnodige scripts weghalen, staan uitgebreid in de gids over de laadtijd van je website verbeteren. Het is de moeite waard om hier tijd in te steken.
Een logische sitestructuur
Een site met een heldere structuur is voor zowel bezoekers als Google makkelijk te begrijpen. Denk aan een logische opbouw waarin elke pagina via een paar klikken bereikbaar is en bij elkaar horende onderwerpen aan elkaar gelinkt zijn.
Interne links spelen hierin een grote rol. Ze leiden bezoekers verder en helpen Google de samenhang te zien. Verwijs vanuit je blog naar je dienstenpagina's en omgekeerd, zodat alles met elkaar verbonden is. Een goede structuur ondersteunt je hele lokale SEO en zorgt dat je inspanningen elkaar versterken.
Problemen opsporen en oplossen
Je hoeft niet te raden of er iets mis is. Twee gratis bronnen vertellen je het meeste:
- Search Console. Meldt indexeringsproblemen, mobiele klachten en andere zaken die aandacht nodig hebben.
- Een snelheidstest. Laat zien waar je site traag is en geeft concrete verbeterpunten.
Pak de meldingen een voor een aan en je houdt je site gezond. De meeste problemen hebben een eenvoudige oorzaak. Wie een nieuwe site overweegt of een bestaande grondig wil opschonen, leest ook de blog over lokale SEO zonder bureau voor praktische tips.
Zelf doen of uitbesteden?
De technische basis is voor een groot deel zelf te doen. Een veilige verbinding aanzetten, een sitemap indienen en je site testen op je telefoon kost geen programmeerkennis. Met deze gids en Search Console kom je een heel eind.
Krijg je meldingen die je niet begrijpt, of wil je zeker weten dat de fundering klopt voordat je in content investeert, dan is een controle door iemand met ervaring verstandig. Wij voeren binnen lokale SEO een technische controle uit en lossen op wat in de weg zit. Plan een gesprek als je wilt weten of jouw fundering op orde is.