Heb je weleens een zoekresultaat gezien met sterretjes, openingstijden of uitklapbare vragen erbij? Dat is geen toeval, maar het gevolg van structured data: opmaakcode die zoekmachines vertelt wat er op je pagina staat. Voor een lokaal bedrijf kan zo'n rijkere vermelding net het verschil maken in een lijst met concurrenten. In deze gids leg ik uit wat structured data is, welke soorten nuttig zijn en hoe je het toepast zonder programmeur te hoeven worden.
Wat structured data is en doet
Een zoekmachine leest je pagina, maar begrijpt niet vanzelf wat alles betekent. Is dat getal een prijs, een telefoonnummer of een huisnummer? Structured data lost dat op door in een vaste, afgesproken vorm te vertellen: dit is een bedrijf, dit is het adres, dit is een review. Het is een soort etiket dat je achter de schermen op je inhoud plakt.
Belangrijk: het verandert niets aan hoe je site er voor bezoekers uitziet. De code staat in de pagina maar is voor de bezoeker onzichtbaar. Hij is er puur om zoekmachines te helpen je inhoud foutloos te begrijpen, wat de basis is voor rijkere vermeldingen.
Wat het je oplevert in de resultaten
Wanneer Google je inhoud goed begrijpt, kan het je vermelding aantrekkelijker tonen. Denk aan beoordelingssterren, openingstijden, prijzen of een rij veelgestelde vragen onder je link. Zo'n rijkere vermelding valt op, neemt meer ruimte in en trekt meer klikken, ook als je niet bovenaan staat.
Voor lokale bedrijven is dat waardevol. Iemand die in Almelo naar jouw dienst zoekt en jouw vermelding met sterren en openingstijden ziet, klikt eerder dan op een kale link. Het versterkt je lokale SEO en sluit aan op de gids over je Google Bedrijfsprofiel volledig optimaliseren.
Welke soorten voor lokaal MKB tellen
Je hoeft niet alles toe te passen. Een handvol soorten levert voor een lokaal bedrijf de meeste waarde:
- Bedrijfsgegevens. Naam, adres, telefoonnummer en openingstijden, zodat Google je als lokaal bedrijf herkent.
- Reviews en beoordelingen. Voor de kans op sterretjes bij je vermelding.
- Veelgestelde vragen. Voor uitklapbare vragen onder je link, die ruimte innemen en vertrouwen wekken.
- Artikelen. Voor je blog en kennisbank, zodat Google de auteur en datum begrijpt.
Zorg wel dat de gegevens in de code exact kloppen met wat zichtbaar op de pagina staat. Onjuiste of misleidende structured data werkt averechts.
Structured data verandert niets aan hoe je pagina oogt, maar alles aan hoe goed een zoekmachine begrijpt wat erop staat.
Hoe je het toepast op je site
Er zijn grofweg twee manieren. De eerste is via je systeem of een plug-in, die de gangbare structured data automatisch toevoegt op basis van wat je invult. Dit is voor de meeste ondernemers de makkelijkste route en vaak al genoeg.
De tweede is handmatig, waarbij je een blok code in de pagina plaatst. Google biedt gratis hulpmiddelen waarmee je dat blok kunt opbouwen door velden in te vullen, zonder dat je het van nul hoeft te schrijven. Welke route je ook kiest, het sluit aan op de bredere technische opzet uit de gids over technische SEO-basis voor je website.
Controleren of het klopt
Onjuiste structured data is erger dan geen, want het kan je vermelding schaden. Controleer daarom altijd. Google heeft een gratis testtool waarin je je pagina plakt en die meteen aangeeft of de code foutloos is en welke rijke resultaten mogelijk zijn.
Daarnaast meldt Google Search Console het als er problemen met je structured data zijn. Houd dat in de gaten na het toevoegen of na grote wijzigingen aan je site. Een foutmelding pak je het beste snel op.
Veelgemaakte fouten
De meeste problemen komen door onnauwkeurigheid. Let op deze valkuilen:
- Gegevens die niet kloppen met de pagina. De code moet beschrijven wat de bezoeker echt ziet.
- Reviews verzinnen. Markeer alleen echte beoordelingen; verzonnen sterren leveren een straf op.
- Alles tegelijk toepassen. Begin met de soorten die bij jouw bedrijf passen, niet met alles wat mogelijk is.
- Niet controleren. Code die je niet test, kan stilletjes fout staan en je schaden.
Houd het eerlijk en accuraat, dan werkt structured data in je voordeel.
Zelf doen of uitbesteden?
Werk je met een systeem dat structured data automatisch toevoegt, dan is dit grotendeels zelf te regelen. Vul je gegevens netjes in, controleer met de gratis testtool en je bent een heel eind. Voor veel lokale bedrijven is dat voldoende.
Wil je handmatig de juiste soorten toepassen, of zeker weten dat alles foutloos staat en bijdraagt aan je vindbaarheid, dan is hulp het overwegen waard. Wij regelen dit binnen lokale SEO en zorgen dat je vermeldingen er zo aantrekkelijk mogelijk uitzien. Plan een gesprek als je hier hulp bij wilt.