Google Search Console is de gratis tool die je laat zien hoe Google jouw website ziet en op welke zoektermen je verschijnt. Waar Analytics vertelt wat bezoekers op je site doen, vertelt Search Console hoe ze je vinden, of juist niet. Voor lokale vindbaarheid is dat onmisbare informatie. In deze gids leer je de tool opzetten en de gegevens lezen die je laten zien waar je nog kansen laat liggen in Almelo en Twente.
Wat Search Console je laat zien
Search Console is in feite een rechtstreekse lijn met Google over jouw site. Je ziet op welke zoekwoorden je verschijnt, hoe vaak mensen je in de resultaten zien, hoe vaak ze klikken en op welke plek je gemiddeld staat. Daarnaast meldt Google het als er iets misgaat, bijvoorbeeld een pagina die niet geindexeerd kan worden.
Die gegevens vind je nergens anders zo eerlijk terug. Ze laten zien waar je al gevonden wordt en, belangrijker nog, waar je net niet hoog genoeg staat om geklikt te worden. Dat is precies het soort kennis waarmee je je vindbaarheid gericht kunt verbeteren.
De tool opzetten en verifieren
Je begint met een Google-account en voegt je website toe als property. Daarna moet je bewijzen dat de site van jou is, de verificatie. Dat kan op verschillende manieren: een stukje code op je site, een bestand uploaden of via je domeinbeheerder. Kies de manier die past bij je systeem.
Heb je Analytics al draaien, dan is de verificatie vaak een kwestie van een vinkje, omdat de twee elkaar herkennen. Hoe je Analytics opzet, lees je in de gids Google Analytics opzetten en begrijpen. Met beide tools naast elkaar zie je zowel hoe mensen je vinden als wat ze daarna doen.
Het prestatierapport begrijpen
Het hart van Search Console is het prestatierapport. Daar staan vier cijfers die samen veel vertellen:
- Vertoningen. Hoe vaak je in de resultaten verscheen, ook als er niet werd geklikt.
- Klikken. Hoe vaak mensen daadwerkelijk doorklikten naar je site.
- Klikverhouding. Het percentage vertoningen dat tot een klik leidde.
- Gemiddelde positie. Op welke plek je gemiddeld stond voor een zoekterm.
Filter op zoekterm en pagina, en je ziet welke woorden je verkeer opleveren. Veel vertoningen maar weinig klikken betekent vaak dat je titel of omschrijving in de resultaten beter kan. Dat sluit aan op de gids over webteksten schrijven die lezen en scoren.
Search Console laat je niet zien wat je denkt dat klanten zoeken, maar wat ze echt intypen. Dat verschil is goud waard.
Indexering en gevonden problemen
Een pagina die Google niet heeft geindexeerd, kan onmogelijk gevonden worden. Search Console laat zien welke pagina's wel en niet in de index staan en waarom. Dat is de eerste plek om te kijken als een nieuwe pagina maar niet verschijnt in de resultaten.
Krijg je een melding over een probleem, schrik dan niet. Vaak gaat het om een kleine technische oorzaak die met de juiste ingreep is opgelost. De gids over technische SEO-basis voor je website legt uit wat de meest voorkomende oorzaken zijn en hoe je ze aanpakt zonder programmeur te zijn.
Kansen herkennen en benutten
De grootste winst zit in zoekwoorden waarop je net buiten de top staat. Sta je gemiddeld op plek elf of twaalf, dan ben je vlak bij de eerste pagina. Een betere tekst, een interne link of wat extra inhoud over dat onderwerp kan je net over de drempel duwen.
Zoek in het rapport naar termen met veel vertoningen maar een lage positie. Dat zijn de onderwerpen waar vraag naar is en waar jij al bijna meedoet. Werk die pagina's uit, en je verbetert je vindbaarheid zonder een euro advertentiebudget. Wil je systematisch nieuwe termen vinden, lees dan de gids over lokaal zoekwoordenonderzoek doen.
Je sitemap indienen
Een sitemap is een lijst van alle pagina's op je site, die Google helpt om niets te missen. In Search Console dien je die sitemap eenmalig in, waarna Google je pagina's sneller en vollediger oppikt. De meeste systemen genereren automatisch een sitemap; je hoeft alleen het adres ervan op te geven.
Voor een groeiende site met blogs en kennisbankartikelen is dit extra nuttig, omdat nieuwe pagina's dan sneller worden gevonden. Onze dienst lokale SEO houdt dit soort technische zaken voor je in de gaten, zodat je vindbaarheid op orde blijft terwijl jij ondernemt.
Zelf doen of uitbesteden?
Search Console opzetten en de basisrapporten lezen kun je zelf, en het kost niets. Voor veel ondernemers is het maandelijks bekijken van het prestatierapport al genoeg om kansen op te pikken en problemen te signaleren.
Wordt het ingewikkeld, bijvoorbeeld bij indexeringsproblemen of als je gericht je vindbaarheid wilt verbeteren, dan is hulp het overwegen waard. Wij gebruiken Search Console dagelijks en weten precies waar de winst zit. Binnen onze dienst lokale SEO houden we dit voor je bij. Plan een gesprek als je wilt weten waar jouw vindbaarheid blijft liggen.