Goede webteksten doen twee dingen tegelijk: ze overtuigen de bezoeker en ze worden gevonden door Google. Veel ondernemers denken dat dit tegenstrijdig is en kiezen voor trucjes om de zoekmachine te plezieren. Dat werkt allang niet meer. De waarheid is eenvoudiger: schrijf helder voor een echte lezer, en je scoort vanzelf beter. In deze gids leer je pagina's schrijven die mensen overtuigen en tegelijk goed vindbaar zijn, zonder kunstgrepen.
Schrijf voor de mens, niet de machine
De grootste fout in webteksten is schrijven voor Google. Het levert houterige zinnen op met te veel zoekwoorden, die niemand prettig leest. Google is juist steeds beter geworden in herkennen wat mensen waarderen, en beloont dat. Schrijf je voor de lezer, dan scoor je vanzelf beter.
Dat haalt de druk eraf. Je hoeft geen trucjes te leren, je hoeft alleen helder te schrijven over wat je klant wil weten. Mens eerst, zoekmachine vanzelf, dat is de kern van alles wat hierna komt.
Begin bij de vraag van de bezoeker
Iemand die op je pagina belandt, heeft een vraag of een behoefte. Een goede webtekst beantwoordt die meteen, niet pas na drie alinea's over jezelf. Begin daarom met wat de lezer wil weten en bouw van daaruit op.
Bedenk vooraf met welke vraag iemand komt. Dat sluit aan op je doelgroep en op de klantreis: iemand die je net ontdekt, zoekt iets anders dan iemand die klaar is om te kopen. Stem je tekst af op waar de lezer staat.
Een structuur die leest
Mensen lezen op een scherm niet woord voor woord, ze scannen. Een goede structuur helpt ze snel vinden wat ze zoeken:
- Korte alinea's. Een gedachte per alinea, niet een muur van tekst.
- Duidelijke koppen. Tussenkoppen die de lezer door de pagina leiden.
- Opsommingen. Voor reeksen of stappen, makkelijker te overzien dan een lange zin.
- De kern bovenaan. Het belangrijkste eerst, details daarna.
Deze opbouw helpt de lezer en, prettig meegenomen, ook Google om je tekst te begrijpen. Dezelfde principes komen terug in de gids over een landingspagina bouwen die aanvragen oplevert.
De beste SEO-tekst is een tekst die je zou durven voorlezen aan een klant. Schrijf voor het oor, niet voor de zoekmachine.
Heldere taal en toon
Schrijf zoals je praat, alleen iets verzorgder. Gebruik gewone woorden, korte zinnen en vermijd vakjargon dat je klant niet kent. Een tekst die makkelijk leest, voelt betrouwbaar; een tekst vol moeilijke woorden schept afstand.
Laat je toon aansluiten op je merkverhaal en huisstijl, zodat al je teksten herkenbaar klinken. Schrijf in de jij-vorm, spreek de lezer direct aan en wees concreet over wat je biedt. Holle beloften en superlatieven werken averechts; eerlijke, duidelijke taal overtuigt.
Tegelijk vindbaar zijn
Goede teksten voor mensen scoren vanzelf beter, maar een paar eenvoudige gewoontes helpen Google je sneller te begrijpen:
- Gebruik het zoekwoord natuurlijk, in de kop en een enkele keer in de tekst, zonder te forceren.
- Schrijf een heldere titel die zegt waar de pagina over gaat.
- Verwijs naar verwante pagina's, met beschrijvende links naar je andere inhoud.
- Beantwoord de vraag volledig, want relevantie weegt zwaarder dan lengte.
Welke woorden je klanten echt gebruiken, vind je in de gids over lokaal zoekwoordenonderzoek doen. Goede teksten zijn de basis van je lokale SEO.
Aanzetten tot actie
Een tekst die overtuigt maar geen volgende stap biedt, laat aanvragen liggen. Sluit elke belangrijke pagina af met een duidelijke uitnodiging: bel, vraag een offerte aan, plan een gesprek. Maak die stap concreet en moeiteloos.
Schrijf de oproep gericht op wat de lezer eraan heeft, niet alleen op wat jij wilt. "Vraag vrijblijvend een offerte aan" werkt beter dan een kale knop. Hoe je dit verder uitwerkt, lees je in de gids over je website laten converteren.
Zelf doen of uitbesteden?
Webteksten schrijven kun je goed zelf, en vaak is dat zelfs beter, want jij kent je klant en je vak het beste. Met de principes uit deze gids, mens eerst, helder en gestructureerd, kom je een heel eind. Schrijf eerlijk en concreet, en je teksten doen hun werk.
Vind je schrijven lastig, of wil je dat je belangrijkste pagina's echt overtuigen en scoren, dan helpen wij graag. Wij schrijven webteksten voor ondernemers in Twente die lezen als een gesprek en gevonden worden door Google. Plan een gesprek als je wilt dat je teksten meer aanvragen opleveren.