Voordat je een woord op je website zet of een advertentie inricht, is het slim om te weten waar je klanten in de regio eigenlijk op zoeken. Vaak gebruiken ondernemers de termen uit hun eigen vakgebied, terwijl klanten heel andere woorden intikken. Lokaal zoekwoordenonderzoek dicht dat gat. Deze gids laat stap voor stap zien hoe je de zoektermen vindt waar mensen in Almelo en Twente echt naar jouw dienst zoeken, zonder dat je daar dure tools voor nodig hebt.
Wat lokaal zoekwoordenonderzoek is
Zoekwoordenonderzoek is niets meer dan in kaart brengen welke woorden mensen gebruiken als ze iets zoeken dat jij aanbiedt. Voor een lokaal bedrijf voeg je daar de regio aan toe. Het doel is niet om een eindeloze lijst te maken, maar om de paar termen te vinden die het dichtst bij wat je klant denkt en koopt staan.
Die woorden bepalen daarna hoe je pagina's noemt, wat je in je teksten schrijft en waarop je eventueel adverteert. Kies je verkeerde termen, dan trek je bezoekers die niet bij je passen of vind je niemand. Kies je goed, dan komen precies de mensen langs die op zoek zijn naar wat jij doet.
Waar klanten echt op zoeken
Het grootste inzicht voor de meeste ondernemers is dat klanten in alledaagse taal zoeken, niet in vaktermen. Iemand zoekt eerder naar de oplossing van zijn probleem dan naar de officiele naam van je dienst. Verplaats je daarom in de zoeker.
Drie soorten zoekvragen
- Dienst plus plaats. Heel gericht, bijvoorbeeld je dienst gevolgd door Almelo. Deze zoekers zijn vaak dichtbij een keuze.
- Probleem of vraag. Mensen die nog aan het orienteren zijn en een vraag intikken. Hier kun je met een blog of gids op inspelen.
- In de buurt. Zoekopdrachten met bij mij in de buurt, waar Google de afstand zelf inschat.
Over die laatste vorm lees je meer in zoekopdrachten met bij mij in de buurt. Het is een groeiende manier van zoeken die je niet moet negeren.
Schrijf niet de woorden op die jij gebruikt, maar de woorden die je klant intikt. Daar zit het verschil tussen gevonden worden en onzichtbaar blijven.
Gratis bronnen om termen te vinden
Je hebt geen abonnement op een dure tool nodig om een goede lijst op te bouwen. De beste bronnen zijn vaak gratis en zitten dichterbij dan je denkt.
Wat je kunt gebruiken
Begin bij Google zelf: typ je dienst in en kijk welke suggesties verschijnen, en lees de blokken met gerelateerde vragen onderaan. Noteer ook de vragen die klanten je telefonisch of per mail stellen, want dat is precies hoe ze denken. Bekijk daarnaast de websites van collega's in de regio en zie welke woorden zij gebruiken. In zoekwoorden vinden zonder tools en het overzicht van gratis Google-tools staat deze aanpak verder uitgewerkt.
Je termen ordenen en prioriteren
Een lange lijst is leuk, maar je hebt er pas iets aan als je hem ordent. Groepeer termen die hetzelfde betekenen en kies per groep de variant die het beste past. Beoordeel daarna welke je als eerste oppakt.
- Hoe gericht is de term? Iemand die je dienst plus plaats zoekt, is waardevoller dan iemand met een vage vraag.
- Hoe groot is de concurrentie? Voor algemene termen is het druk; specifieke, lokale termen zijn makkelijker te winnen.
- Past het bij wat je verkoopt? Een term die veel verkeer trekt maar niets oplevert, laat je liggen.
De termen toepassen op je site
Onderzoek heeft pas zin als je er iets mee doet. Wijs per belangrijke term een pagina aan die daar het beste antwoord op geeft, en verwerk de term op een natuurlijke manier in de titel, de tekst en de kop. Stop niet alles op je homepage; geef elke dienst zijn eigen pagina.
De oriënterende vragen vang je op met blogs of gidsen, en de koopgerichte termen leg je bij je dienstpagina's. Hoe je dat samenbrengt tot vindbaarheid behandelen we in de gids over lokaal gevonden worden in Almelo en Twente, en de uitvoering valt onder onze dienst lokale SEO.
Zelf doen of uitbesteden?
Zoekwoordenonderzoek is een van de taken die je goed zelf kunt doen, juist omdat jij je klanten het beste kent. Het kost vooral tijd en aandacht, geen techniek. Een middag de bronnen langslopen levert al een bruikbare lijst op.
Wil je zeker weten dat je de juiste termen kiest, of het direct koppelen aan je lokale vindbaarheid, dan denken we graag mee. Plan een vrijblijvend gesprek en we kijken samen waar voor jouw bedrijf de meeste winst zit.