Video voelt voor veel ondernemers als iets voor grote merken met een filmploeg en een flink budget. Dat beeld klopt allang niet meer. De telefoon in je broekzak maakt beeld dat een paar jaar geleden duizenden euro's kostte, en mensen kijken juist liever naar iets dat echt en herkenbaar is dan naar een gladde reclame. Deze gids legt uit welke video's zin hebben voor een lokaal bedrijf, hoe je ze eenvoudig maakt en waar je ze neerzet zodat ze klanten opleveren in plaats van alleen mooi staan.
Waarom video werkt voor lokaal MKB
Mensen kopen het liefst van iemand die ze kennen en vertrouwen. Tekst en foto's brengen je een eind, maar bewegend beeld met een stem en een gezicht erbij doet dat sneller. In dertig seconden video laat je meer van jezelf en je vak zien dan in een halve pagina tekst. Voor een lokaal bedrijf is dat een directe voorsprong, want jouw kracht is juist de persoonlijke band.
Daar komt bij dat video op bijna elk platform voorrang krijgt. Zoekmachines en social media tonen beeld graag, omdat mensen erop blijven hangen. Je hoeft geen viral hit te maken. Een handvol nuttige video's die de juiste mensen in jouw regio bereiken, is genoeg om je te onderscheiden van concurrenten die alleen tekst plaatsen.
Welke video's zin hebben om mee te beginnen
De fout die de meeste starters maken, is een dure imagevideo willen die alles in een keer vertelt. Begin in plaats daarvan klein en concreet. De video's die het best werken voor een lokaal bedrijf beantwoorden een vraag of laten zien hoe jij werkt.
- Uitlegvideo's. Beantwoord in een minuut een vraag die klanten vaak stellen. Dezelfde vragen die goede blogonderwerpen vormen, werken ook als video.
- Achter de schermen. Laat zien hoe een opdracht verloopt of hoe je werkplek eruitziet. Dat schept vertrouwen.
- Een tevreden klant. Iemand die kort vertelt waarom hij blij is met je werk, overtuigt sterker dan jij dat zelf kunt.
- Een korte introductie. Een gezicht bij de naam op je website of profiel verlaagt de drempel om contact op te nemen.
Goede video maken met alleen je telefoon
Je hebt geen camera-uitrusting nodig. Een moderne telefoon levert prima beeld. Het verschil tussen amateur en verzorgd zit niet in de camera maar in twee dingen: licht en geluid. Een uitgebreid stappenplan staat in het blog over video maken met je telefoon, maar de kern is eenvoudig.
- Film met licht voor je, niet erachter. Een raam recht tegenover je doet wonderen.
- Let op het geluid. Slecht beeld vergeven mensen, slecht geluid niet. Film in een rustige ruimte of gebruik een goedkoop opsteekmicrofoontje.
- Houd de telefoon stil, liefst op een statiefje of tegen iets aan. Trillend beeld leidt af.
- Houd het kort. Een goede video van dertig tot zestig seconden wint het van een rommelige van vijf minuten.
Mensen kijken liever naar iets dat echt is dan naar iets dat perfect is. Begin met wat je hebt en verbeter onderweg.
In beeld komen als je dat spannend vindt
Veel ondernemers vinden zichzelf op beeld niet prettig. Dat is normaal en het went sneller dan je denkt. Begin met een korte video die je gerust een paar keer opnieuw mag opnemen. Niemand ziet de mislukte pogingen. Wil je voorlopig liever niet zelf in beeld, film dan je werk, je product of een proces met je stem eroverheen.
Naarmate je er handiger in wordt, kun je een stap verder gaan. Het helpt om vooraf te bedenken wat je wilt zeggen, maar werk niet met een uitgeschreven script dat je voorleest. Een paar steekwoorden houden het natuurlijk, en dat is precies wat de kijker waardeert.
Waar je video's neerzet
Een video die op je telefoon blijft staan, levert niets op. Zet hem daar neer waar je klanten al kijken. Het mooie is dat je dezelfde video meerdere keren kunt hergebruiken, zodat een filmpje meer waard wordt.
- Op je eigen website, bij de dienst of vraag waar de video over gaat.
- Op je Google Bedrijfsprofiel, waar lokale zoekers je als eerste tegenkomen.
- Op social media, waar korte video het meeste bereik krijgt.
- In je e-mail of nieuwsbrief, als kennismaking of uitleg richting bestaande klanten.
Wil je gestructureerd verder met video, dan is een eigen kanaal een logische vervolgstap. In de gids over YouTube inzetten voor een lokaal bedrijf lees je hoe je dat aanpakt.
Een ritme dat haalbaar blijft
Net als bij bloggen sneuvelt videomarketing vaak op het volhouden. Maak het jezelf makkelijk door op een vaste dag een paar video's achter elkaar op te nemen. Met een lijstje vragen op zak film je in een uur genoeg voor een paar weken. Plan die momenten in een contentkalender, dan blijft het lopen zonder dat je er steeds bij hoeft na te denken.
Zelf doen of uitbesteden?
De eenvoudige video's die voor een lokaal bedrijf het meeste opleveren, kun je prima zelf maken. De echtheid die mensen waarderen, krijg je juist door het zelf te doen en niet door een dure productie. Hulp inschakelen loont vooral als je een professionele introductievideo wilt of als je de montage en plaatsing structureel uit handen wilt geven.
Wil je video onderdeel maken van een doorlopende aanpak, dan kan dat meelopen in een marketing-abonnement. Twijfel je waar je moet beginnen? Plan een gesprek, dan kijken we welke video's in jouw geval het snelst iets opleveren en wat je zelf oppakt.